Mideer se consacre entièrement à la réalisation du concept "Un bon jouet est un art". Prêter attention aux besoins des enfants, combiner la créativité artistique aux diverses cultures du monde ainsi que de cultiver les intelligences multiples des enfants à travers les jouets, toutes des valeurs misent en avant par la marque. L’esthétique est un aspect très important et leurs conceptions sont basées sur la psychologie et la croissance des enfants.
Ils associent l'éducation des enfants aux arts visuels, développent la capacité d'identification des enfants dans les détails, améliorent leur compréhension de la beauté.
Mideer chérit "chaque enfant. Au début de la conception, ils se demandent comment le jouet peut favoriser le développement des enfants, et assurent la sécurité, la non-toxicité et la durabilité du produit avec les normes les plus strictes de la production. Au fur et à mesure qu'ils avancent, ils ruminent la question suivante : "Est-ce vraiment utile aux enfants ?
Mideer a réuni des designers et des artistes de Grèce, d'Allemagne, de France et de Chine.