Mideer is toegewijd aan het concept "Goed speelgoed is een kunst". Aandacht voor de behoeften van kinderen, het combineren van artistieke creativiteit met de verschillende culturen van de wereld en het cultiveren van de meervoudige intelligentie van kinderen door middel van speelgoed zijn allemaal waarden die het merk uitdraagt. Esthetiek is een zeer belangrijk aspect en hun ontwerpen zijn gebaseerd op de psychologie en de groei van kinderen.
Zij combineren de opvoeding van kinderen met beeldende kunst, ontwikkelen het vermogen van kinderen om zich met details te identificeren, vergroten hun begrip van schoonheid.
Mideer koestert "elk kind. Aan het begin van het ontwerpproces vragen zij zich af hoe het speelgoed de ontwikkeling van kinderen kan ondersteunen en hoe zij de veiligheid, niet-giftigheid en duurzaamheid van het product kunnen garanderen met de hoogste productienormen. Terwijl ze verdergaan, herkauwen ze de vraag: "Is dit echt nuttig voor kinderen?
Mideer heeft ontwerpers en kunstenaars uit Griekenland, Duitsland, Frankrijk en China bijeengebracht.